Las ciudades ante los nuevos retos de comunicación y sostenibilidad en la era post Covid-19

Introducción

Las ciudades se han convertido en el epicentro de la pandemia de la Covid-19. Los grandes espacios urbanos aglutinan las mayores concentraciones de población en el mundo. Su capacidad de respuesta a la crisis sanitaria ha sido fundamental para combatir los efectos de la pandemia a todos los niveles, ya sea político, económico o social. Las nuevas necesidades han generado diferentes formas de gestionar los recursos disponibles en los entornos urbanos y, por tanto, nuevos modelos de gobernanza en los que las administraciones locales han adquirido una mayor relevancia a la hora de tomar decisiones sobre políticas públicas. Así pues, aquellas que versan sobre la Agenda 2030 y los Objetivos del Desarrollo Sostenible se han convertido en asuntos de naturaleza puramente urbana. Ante un escenario post pandémico, se antoja necesario analizar cuáles son las nuevas estrategias de las ciudades para comunicar sus actuaciones en torno a un asunto de tanta importancia como la sostenibilidad.

Objetivos

El objetivo fundamental de esta investigación es el de identificar estrategias y acciones, por parte de las ciudades globales, en materia de sostenibilidad. Principalmente, con los Objetivos de Desarrollo Sostenible como principios de acción en esta materia.

Metodología

El propósito principal de esta investigación es exploratorio a través del análisis de las estrategias comunicativas de la ciudad respecto a la sostenibilidad y, en concreto, sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Para desarrollar correctamente este trabajo de carácter empírico-analítico, el análisis de contenido, desde un enfoque cualitativo, se presenta como la estrategia metodológica más adecuada.

Discusión

El plan de comunicación es un pilar fundamental en cualquier institución pública ante un clima de incertidumbre tras dos años de pandemia mundial. Los gobiernos centrales suelen ser un impulso necesario y confortable para las ciudades de cualquier país que haya firmado la aprobación de la Agenda 2030 y España ya cuenta con políticas que giran en torno al tema. Debido a esto, las diferentes ciudades están tomando como referencia, cada vez más, a los ODS para inspirar presupuestos, sensibilizar a la población, planificar de manera estratégica o alinear sus acciones.

Resultados

Los gobiernos municipales tienen alineadas sus estrategias sociales, políticas y económicas con un conjunto de ODS, pero no comunican sus actuaciones de manera adecuada. Este hecho no contribuye de manera global a la consecución de los mismos para el año 2030 y provoca que estén perdiendo una oportunidad competitiva de cara a mostrar su apuesta por la sostenibilidad.

Conclusiones

Las ciudades están en muy buena posición de influenciar y provocar el contagio por la sostenibilidad y los ODS en el entorno. El trabajo con los distintos grupos de interés puede potenciar la comunicación de los ODS y alcanzar así un mayor conocimiento y reconocimiento.

No solo es relevante tener indicadores para evaluar y medir el grado de avance en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, sino también visibilizarlo y comunicarlo para que se conviertan en una opción de elección de servicios sostenible para los ciudadanos.

Palabras clave