S07

Transformación del marketing y la publicidad digital

Como viene ocurriendo en todos los ámbitos de la comunicación, la publicidad y el marketing reportan una notable evolución sobre todo por el impacto de las nuevas tecnologías. Cada vez impera la necesidad de desarrollar nuevas narrativas que permitan llegar a unas audiencias digitales cada vez más segmentadas por edad y por hábitos de consumo en internet. En definitiva, un proceso que obliga a una comunicación diferenciada e interactiva ¿está la industria de la publicidad capacitada para enfrentar los nuevos retos digitales? ¿qué tipo de actores intervienen en este proceso? ¿es pertinente el mantenimiento del modelo publicitario digital existente hasta ahora?

Líneas de investigación o reflexión sugeridas:

  • Marketing de influencia: influencers y microinfluencers
  • Antimarketing y publicidad contratada ¿es más honesta la comunicación orgánica en redes sociales?
  • Nuevos modelos de publicidad digital
  • Relación de las audiencias digitales más jóvenes con el modelo actual de publicidad y marketing digital

 

Digital marketing and advertising transformation

As is happening in all areas of communication, advertising and marketing are undergoing a notable evolution, especially due to the impact of new technologies. There is a growing need to develop new narratives to reach digital audiences that are increasingly segmented by age and internet consumption habits. In short, a process that requires differentiated and interactive communication. Is the advertising industry capable of facing the new digital challenges? What type of actors are involved in this process? Is it appropriate to maintain the digital advertising model that has existed up to now?

Suggested lines of research or reflection:

  • Influencer marketing: influencers and micro-influencers.
  • Antimarketing and contracted advertising: is organic communication on social networks more honest?
  • New models of digital advertising.
  • Relationship of younger digital audiences with the current model of digital advertising and marketing.

Coordinación

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Marina Rodríguez Hernández

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Paloma Fernández Fernández

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