En el actual ecosistema mediático, la audimetría se enfrenta a diversos retos. Éstos derivan de la irrupción de plataformas de contenido audiovisual que han modificado los hábitos de consumo de los usuarios hacia un visionado online y asíncrono a través de diversos dispositivos, más allá de la televisión lineal tradicional. En este nuevo escenario, los sistemas de medición de audiencia tradicionales resultan insuficientes para cubrir las necesidades de la industria televisiva y el mercado publicitario. Por ello, nos encontramos en un momento apasionante en el que se trabaja por un sistema de medición integral de audiencia multiplataforma. Y a esto se añaden las OTT, que ofrecen sus propios datos de consumo audiovisual basándose en sus propias mediciones y algoritmos.
Líneas de investigación o reflexión sugeridas
- Investigación en medición de audiencias, revisión bibliográfica y perspectivas de futuro.
- Estudios de audiencia y consumo audiovisual.
- Nuevas mediciones para nuevas audiencias.
- Retos de la audimetría desde la perspectiva de la industria audiovisual.
- La audiencia social y su impacto en el consumo televisivo.
- OTT’s e indicadores de consumo audiovisual.
Audiovisual consumption in a hyper-connected society
In today’s media ecosystem, audimetry faces several challenges. These derive from the irruption of audiovisual content platforms that have modified users’ consumption habits towards online and asynchronous viewing through various devices, beyond traditional linear television. In this new scenario, traditional audience measurement systems are insufficient to meet the needs of the television industry and the advertising market. This is why we are at an exciting moment in which we are working towards a comprehensive multi-platform audience measurement system. In addition, OTTs are offering their own audiovisual consumption data based on their own measurements and algorithms.
Suggested lines of research or reflection
- Audience measurement research, bibliographical review and future prospects.
- Audience and audiovisual consumption studies.
- New measurements for new audiences.
- Challenges of audimetry from the perspective of the audiovisual industry.
- The social audience and its impact on television consumption.
- OTT’s and audiovisual consumption indicators.
