La casa de las OTT: La que se avecina en la medición de audiencias bajo demanda

Se plantea esta investigación con el objetivo de estudiar los complejos hábitos audiovisuales de la audiencia en medios online. Nuestro objeto de estudio se focaliza en el análisis de las métricas de consumo audiovisual en las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD, SVOD u OTT), y en concreto aquellos parámetros que permiten conocer el modo en el que la audiencia más joven visiona los contenidos en estos servicios. Se ha optado por centrar el estudio en el target más joven de entre la población española mayor de edad, por ser un tipo de público que consume menos tiempo de televisión lineal en favor de otras plataformas de streaming y redes sociales basadas en el vídeo.

Para ello, hemos desglosado el análisis de nuestro objeto de estudio contemplándose desde cinco vertientes complementarias: qué ven, cuándo, dónde, cómo y quién. Del conocimiento y reflexión de esas cinco vertientes pretendemos entender el porqué y el futuro próximo de las OTT entre los más jóvenes.

Según la hipótesis de partida, el descenso de consumo televisivo lineal se debe, entre otros motivos, al tiempo dedicado al visionado de contenidos en plataformas de vídeo bajo demanda. De ahí la necesidad de analizarlo en detalle.

Para ello, aplicamos una metodología cuantitativa fundamentada en los datos del Barómetro OTT de GECA (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual). Se ha seleccionado la primera oleada de 2022, compuesta por 2.000 individuos, aunque solo nos centraremos en el grupo de 18-24 años, tramo de menor edad analizado en el mencionado estudio. Todos ellos tenían al menos una suscripción a una de las plataformas principales. El error muestral es de ±2,19% por oleada.

Las conclusiones del presente trabajo confirman que los contenidos más consumidos por el target analizado son los de ficción, siendo la producción de La casa de papel la serie más vista en cualquiera de los targets estudiados: mujeres, hombres, metropolitano y no metropolitano, estudios superiores, trabajando y en paro, tan solo en estudios primarios es la segunda opción. Atendiendo a su nacionalidad, entre las diez más vistas, cinco son nacionales y cinco extranjeras, siendo las tres primeras de producción española. Mientras que las mujeres ven dramas con protagonistas femeninas, los hombres se decantan por los protagonistas masculinos.

Respecto al cuándo, la curva de consumo de contenidos en plataformas SVOD es similar al de la televisión lineal, coincidiendo la franja de más audiencia con el prime time televisivo tradicional -aunque en este tramo el público más joven es el minoritario-, e incrementándose el tiempo de visionado durante el fin de semana. La franja horaria de menor consumo coincide con la madrugada, excepto los viernes, sábados y domingos, días en los que las primeras horas de la mañana destacan como el momento en el que las plataformas despiertan menos interés. El público de 18-24 años es el mayoritario durante las franjas de mañana y sobremesa durante toda la semana, además de las tardes de lunes a viernes y las madrugadas del fin de semana. A diferencia de la televisión lineal, la curva de consumo no desciende por la tarde, sino que sigue una tendencia ascendente hasta la noche.

En la vertiente del dónde las plataformas más vistas son Netflix y Prime Video, aunque es notable el incremento del uso de servicios gratuitos y redes sociales como Youtube, Tik Tok o Twitch. En general, predomina la suscripción como modelo regular de acceso, pero la práctica de compartir la misma clave entre varios usuarios está muy extendida. El porcentaje de espectadores abonados a dos o más plataformas es elevado. Los usuarios valoran positivamente la variedad de contenidos, los estrenos y la experiencia de navegación de las plataformas.

En cuanto al cómo, el dato del visionado en pareja es mayor que en la televisión lineal; seguido por el consumo en grupo. Por plataformas, Disney+ destaca por un mayor consumo grupal o dual, mientras Filmin lo hace por tener el dato individual más alto. Si bien la cifra más elevada de consumo se da en las Smart TV, el sumatorio de las pequeñas pantallas es el más relevante. El smartphone es el segundo dispositivo de consumo. Las OTT con contenidos audiovisuales más orientados al público joven se visionan preferentemente en dispositivos de menor tamaño. Con gran diferencia, el lugar favorito para efectuar el consumo es en el propio hogar. En segundo lugar, quedan los medios de transporte. Hay una diferencia ostensible entre el visionado en casa ajena respecto al de todas las franjas de edad, siendo mucho más alto entre el público joven.

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